上個(gè)世紀(jì)90年代初，中國(guó)本土潤(rùn)滑油品牌的生存狀況是“兵多將寡”，國(guó)際潤(rùn)滑油廠商憑借品牌優(yōu)勢(shì)，搶占了市場(chǎng)先機(jī)，而本土品牌所依賴的價(jià)格戰(zhàn)，高端市場(chǎng)卻對(duì)之免疫，因此造成了國(guó)際品牌在高端市場(chǎng)擁有絕對(duì)的統(tǒng)治力。
在認(rèn)清市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)后，中石化于2002年整合潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)，成立了中石化潤(rùn)滑油公司，開始進(jìn)行專業(yè)化和品牌化的經(jīng)營(yíng)，在這之后，中石化潤(rùn)滑油公司又于2004年展開果斷行動(dòng)，整合旗下潤(rùn)滑油品牌，正式確定“長(zhǎng)城”作為其潤(rùn)滑油業(yè)務(wù)的“良將”。中石化潤(rùn)滑油公司的這一舉措，引起了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，因此2004年被公認(rèn)為是真正意義上的“中國(guó)潤(rùn)滑油元年”。
隨后，中石化潤(rùn)滑油公司不斷為長(zhǎng)城加固，以長(zhǎng)城之名，推出“金吉星”等一系列優(yōu)秀產(chǎn)品，向殼牌、BP等國(guó)際品牌嚴(yán)守的高端市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)出擊。
中石化潤(rùn)滑油公司的品牌戰(zhàn)略立竿見影。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排名中，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油連續(xù)多年以超過10億元的價(jià)值遞增，成為中國(guó)潤(rùn)滑油市場(chǎng)第一品牌。另據(jù)第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)世紀(jì)藍(lán)圖公司的調(diào)查報(bào)告顯示，“長(zhǎng)城”已是國(guó)內(nèi)認(rèn)知度最高的潤(rùn)滑油品牌。
